Por qué Chuck ha renovado

Hoy en día, que una cadena cancele una serie prácticamente asegura que los seguidores de la misma comenzarán una campaña por la renovación. Esto lleva ocurriendo desde hace años, pero con el auge de Internet estas campañas se han organizado y magnificado mucho más. Un claro ejemplo de ello fueron los famosos “cacahuetes” que inundaron la CBS cuando ésta decidió cancelar Jericho. Unos meses más tarde, la cadena, por la presión de los fans, se comprometía a darles un final.

Este hecho supuso un antes y un después en lo que a la relación cadenas-espectador se refiere. No era la primera campaña que conseguía traer una serie de vuelta de la cancelación (hace años ocurrió lo mismo con Sliders, Star Trek y un montón de series más), pero, al ser tan pública y al hablarse tanto de ella durante los meses que duró, sí que fue considerada todo un hito. Desde entonces, con cada serie que han cancelado se ha organizado una campaña similar. Pasó, por ejemplo, con Moonlight, cuando decidieron donar sangre en honor de la serie original, con Las Vegas, con el envío de ropa de bebé a la cadena, e incluso con Friday Night Lights, en la que la gente llegó a enviar bombillas rotas a la NBC.

El problema es que el que los seguidores de una serie organicen ahora una campaña pro-renovación es algo normal. Que la gente envíe cosas a la cadena es algo normal. Que se hagan recogidas de firmas es algo normal. Estas campañas ya no sorprenden. Para las cadenas sigue siendo una mera muestra de que la serie tiene fans acérrimos, pero no los suficientes para hacerla rentable. No nos engañemos: las cadenas son un negocio. Si con una serie se pierde dinero, la serie se cancela. Si con otra se gana, sigue en antena. Las cosas son así de simples. Así que, ¿qué mejor forma de decirle a una cadena que renueve una serie que hacer que ésta gane dinero?

Por eso la campaña que organizaron este año por Chuck fue una de las mejores que se han visto nunca. Subway, una cadena de comida rápida que vende bocadillos, apareció en uno de los episodios de Chuck de esta temporada a modo de product placement, con un personaje comiendo uno de sus sandwitches. Pues bien, desde Internet comenzó una campaña sugiriendo que la gente fuera a esos establecimientos, comprara uno de esos bocadillos y dejara una nota en el buzón de sugerencias a favor de Chuck.

Lo que comenzó como una anécdota, acabó siendo algo habitual por todo el país y, cómo no, los responsables de Subway encantados. Tan encantados que entraron en negociaciones para conseguir que la NBC renovara la serie, que estaba en peligro por sus bajas audiencias. ¿Lo consiguieron? Pues sí, y además Subway será un “major sponsor” de cara a la tercera temporada de Chuck.

Puede que Subway no fuera la única responsable de la renovación, pero sin duda ayudó a decidirse a una NBC que no sabía muy bien qué hacer con la serie. Desconozco en qué se traducirá eso de “major sponsor” (algunos especulan que Sarah podría entrar a trabajar en Subway), pero lo que sí sé es que me da igual. Al fin y al cabo Chuck ha renovado, y eso es todo lo que importa. ¡Gracias Subway!